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Full-stack web 3.0 Project
AmorePacific new beauty land
AmorePacific
2023
Project Overview

We started by building a metaverse that represented AmorePacific's brand values, and then expanded brand universe by creating a pathway between the metaverse and the real world, encouraging users to engage and create content.

AmorePacific의 브랜드 가치를 표현하는 메타버스를 구축하는 것을 시작으로 메타버스와 현실을 연결하는 통로를 만들어 사용자가 참여하고 콘텐츠를 생성하도록 유도함으로써 독자적인 브랜드 유니버스를 확장시켜나갔습니다.

New Beauty Land
Build metaverse
New Beauty Land is a place that expresses the value of beauty that AmorePacific pursues, and it was built on the global metaverse platform Decentraland to facilitate the influx of global fans.

The design, based on the shape of AmorePacific's corporate headquarters with a touch of Metaverse fantasy, has effectively imprinted AmorePacific's sophisticated brand image on its many global fans.
New Beauty Land는 AmorePacific이 추구하는 아름다움을 표현하는 공간으로서 글로벌 팬이 쉽게 유입될 수 있도록 글로벌 메타버스 플랫폼 Decentraland에 구축되었습니다.

AmorePacific 본사 형태를 모티브로 메타버스적 환상성을 가미한 디자인은 많은 글로벌 팬들에게 AmorePacific만의 세련된 이미지를 효과적으로 각인시켰습니다.
interior
The first floor is an open space that can be accessed from all directions by utilizing its circular shape, the second floor is a dynamic space that sequentially changes over time into brand halls for Sulwhasoo, Laneige, and Innisfree, and the third floor is an exhibition space that showcases works submitted by global users on the theme of new beauty.
1층은 둥근 형태로 모든 방향에서 접근할 수 있는 열린 공간이며 2층은 설화수, 라네즈, 이니스프리의 브랜드관으로 시간에 따라 순차적으로 변화하는 역동적인 공간, 3층은 새로운 아름다움을 주제로 글로벌 고객들이 응모한 작품을 선보이는 전시 공간으로 구성돼 있습니다.
exterior
The entire building, including all these spaces, was designed so that each part organically rotates like a cube, and the symbol of AmorePacific appears from the exterior wall the moment it merges into its original form, expressing both the flexible beauty and the essence of beauty.
모든 공간을 감싸는 외관은 각각의 부분이 큐브처럼 유기적으로 회전하도록 설계되어 어긋난 외벽이 본래의 모습으로 합쳐지는 순간 AmorePacific의 심볼이 나타납니다. 이로써 아름다움에 대한 유연한 시각과 아름다움의 본질을 동시에 표현했습니다.
Tutorial video
This 3D cinematic video created by Amorepacific for the promotion of Decentraland aims to capture the mysterious ambiance and beauty that Amorepacific seeks to portray in the realm of Web3.
New Beauty Land를 낯설고 어렵게 느끼는 일부 고객을 위해 제작한 3D 튜토리얼 영상으로 월드를 즐기기 위해 유입되는 고객을 늘리고 이벤트 참여율을 효과적으로 높였습니다.
Promotional video
This 3D cinematic video created by Amorepacific for the promotion of Decentraland aims to capture the mysterious ambiance and beauty that Amorepacific seeks to portray in the realm of Web3.
AmorePacific의 New Beauty Land 홍보를 위해 제작한 3D 시네마틱은 AmorePacific이 표현하고자 하는 신비로운 분위기와 아름다움을 WEB 3.0 감성으로 담아냈습니다.
MVfw 2023
From virtual to real

Metaverse Fashion Week (MVFW2023), held in Decentraland, was an opportunity for real-world fashion brands to showcase their futuristic and interactive aesthetic values in the metaverse.

As a beauty brand, AmorePacific set up a photo wall that allowed users to record their fashion in a single photo, held an event, and communicated with users by offering them items with the characteristics of New Beauty when they participated in the event.

Dencentraland의 메타버스 패션위크(MVFW2023)는 실제 패션 브랜드들이 메타버스 안에서 미래적이고 인터랙티브한 미적 가치를 선보이는 기회였습니다.

AmorePacific은 뷰티 브랜드로서 자신의 패션을 한 장의 사진에 기록할 수 있는 포토월을 설치하고 이벤트를 진행 했으며 New Beauty의 특징이 담긴 아이템을 제공해 관람객과 적극적으로 소통했습니다.

CONCEPT
"live your NEW BEAUTY" on the photowall is a new aesthetic value that AmorePacific is pursuing, and we hope that users who participated in the fashion week will pursue their own new beauty in the metaverse and translate it into reality.
포토월의 'live your NEW BEAUTY'는 AmorePacific이 추구하는 새로운 미적 가치를 담은 독자적인 슬로건으로서 패션위크에 참여한 고객들이 자신만의 새로운 아름다움을 추구하고 이를 현실에서 실천하기를 바라는 메시지를 담았습니다.

Global Contest

Drive to Universe

AmorePacific held a contest to encourage people from different cultures and unique individuals around the world to freely express what they think new beauty is, and received over 500 submissions from users around the world.

The contest was important not only as a way for AmorePacific to engage with its global fans and an opportunity to interact on Web 3.0, but also as a way for users to associate the forward-thinking brand value of new beauty with AmorePacific.

AmorePacific은 전 세계 다양한 문화권의 개성 있는 사람들이 생각하는 새로운 아름다움을 제한 없이 표현하는 콘테스트를 개최했고 500개 이상의 출품작을 받았습니다.

이 콘테스트는 AmorePacific이 글로벌 팬과 소통하고 Web 3.0에서 상호작용하는 기회이자 New Beauty라는 진취적인 브랜드 메시지를 알리는 계기가 되었습니다.

Contest topics

급변하는 현대 사회에서 모든 미적 관점을 통합하는 단일 표준은 없습니다. 하나의 기준을 찾기보다 서로의 기준을 수용하고 그 안에서 진정한 아름다움을 찾는 공감대를 실현해야 합니다. 이것이 전문 예술가에서 일반인에 이르기까지 다양한 사람들이 도전한 대회의 주제였습니다.

In our fast-paced modern world, there is no single standard that unifies all aesthetic perspectives. Rather than looking for a single standard, we need to be open to accepting each other's standards and realize a way of consensus that finds true beauty in them. This was the theme of the competition, which challenged a wide range of people, from professional artists to ordinary people.

winning nfts

Drive to Universe

The 12 contest winners were published in a collection of NFTs called "COLORS OF NEW BEAUTY". The authors of the winning entries were proud of their work and its exclusive ownership, which is permanently preserved in a virtual world.

In Web 3.0, owning your own content makes both you and the people watching you feel more attached and immersed in the brand universe. Everyone wants to make their mark in this universe, and they want others to see it.

12개의 콘테스트 수상작은 COLORS OF NEW BEAUTY라는 NFT 컬렉션으로 출판되었습니다. 수상자들은 자신의 작품이 메타버스에 보존되는 독점적 소유권을 자랑스러워했습니다.

Web 3.0에서 자신만의 콘텐츠를 소유하면 누구든 브랜드 세계에 더 큰 애착을 느끼고 몰입합니다. 모든 사람은 이 우주에서 자신의 흔적을 남기고 싶어 하기 때문입니다.

Engagement

The 'Colors of New Beauty' collection can be viewed on the 3rd floor of New Beauty Land. The first prize winner, "Beauty for All," harmonizes the dynamics of skin's change and growth with butterflies.

It is an achievement from a brand perspective because it expresses meaning through the skin, which is the point of contact between AmorePacific and its customers.

Colors of New Beauty 컬렉션은 New Beauty Land 3층에서 만나볼 수 있습니다. 1등 수상작 Beauty for All은 피부의 변화와 성장의 역동성을 나비와 조화시켰습니다.

AmorePacific이 중요하게 생각하는 피부라는 매개체를 통해 의미를 표현했다는 점에서 이는 브랜드 관점의 성과입니다.

influencer

Expanding Universe

A complete brand universe based on Web 3.0 is an extension of itself. The universe expands in the direction your users go, and they fill in the gaps with content they produce themselves. This is because in Web 3.0, anyone can be a producer.

But users don't go through the trouble of producing for no reason; they're only driven when they're truly engaged with a brand and have a desire to make their mark on it. AmorePacific did this with an authentic message.

Web 3.0을 기반으로 하는 완전한 브랜드 유니버스는 스스로 확장합니다. 고객의 이동을 따라 넓어지는 이 우주의 빈 공간은 고객이 직접 생성하는 콘텐츠로 채워집니다. Web 3.0에서는 누구나 콘텐츠 생산자가 될 수 있기 때문입니다.

그러나 사용자는 아무 이유 없이 생산의 수고를 겪지 않습니다. 그들은 진정으로 브랜드에 참여하고 브랜드에 자신의 흔적을 남기고자 하는 욕구가 있을 때만 움직입니다. AmorePacific은 효과적인 메시지로 이를 실현했습니다.

Creating Stars
When a user becomes a fan of a brand, they create content that is like a new star in the brand universe. And those who create the biggest lights are what we call influencers. The positive ripple they create exceeds our expectations. It's like the universe is expanding faster than we think.
사용자가 브랜드의 팬이 되면 브랜드 우주에서 새로운 별이 탄생하는 것과 같은 콘텐츠를 생성합니다. 그중에서도 유독 큰 빛을 만드는 사람들을 우리는 인플루언서라고 부릅니다. 그들이 만드는 긍정적인 파급 효과는 우리의 기대를 뛰어넘습니다. 마치 우주가 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 빠르게 팽창하고 있는 것과 같습니다.
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